KOL与KOC的区别，不仅仅是粉丝数量的差异，更有信任度、影响力和沟通的区别。KOL以其专业度获取消费者信任，而KOC通过互动距离消费者更近，更容易取得消费者信任。在影响力方面，KOL远大于KOC，所以经常在推广初期出现，为品牌扩大声势，赚取话题度；在推广后期多用KOC，为品牌巩固声势与流量，使本次推广不至于昙花一现。在沟通上，KOL总会配以精致的图片与文案，视频内容也从多维度精心构思拍摄，虽然会让人感到专业，但难免会给人一种距离感，一种高高在上的样子；但KOC惯用真实表达，文案图片内容可能都不够精细甚至粗糙，但是这样的表现反而会更容易吸引粉丝互动。

  既然KOL和KOC在各方面都有差异，那么如何明智的选择搭配做到合理地推广就成了品牌需要思考的问题。大部分情况下，品牌都是“KOC未至，KOL先行”，在推广前期用粉丝量大的头部博主先博取关注度，这些博主位于金字塔顶部，能够迅速打造知名度引爆产品；推广中后期，就会用大量的KOC将声势维持下来，他们虽然流量少，但粉丝更精准，有利于拔草和转化。

  上述搭配法只是适用于大部分情况，但是一套方法不可能永远吃香，要想找到符合自己的KOL和KOC的搭配推广之法，还是需要数字营销机构的介入，他们往往有着更庞大的博主关系网，也会为不一样的品牌在不同平台的推广找到最优解。

  在小红书的营业销售平台蒲公英上，不同账号人设和内容特征的博主细分下来有一百多类，选择什么类型的博主也是品牌亟待解决的问题。要选择博主，就要明白此次推广品牌方的目标人群是谁，根据目标受众倒推寻找拥有这类人群粉丝含量大的博主，是最有效的一种办法。

  品牌推出不一样的产品时，产品定位的不同也就决定了博主选择的不同。拿手表品牌来举例，不可能永远只有一个型号，不同的型号所匹配的博主就不一样，一个在大多数情况下要辣妹运动风，一个在大多数情况下要温柔知性风，或者需要商务精英风，不同的风格博主之间相差甚远，不能一概而论。

  除了类型外，选择博主还需看他的曝光、阅读以及互动的中位数，也要看他最近的内容输出的数据情况。只有综合各方面的考量，才能在预算范围内找到数据最好的最适合本次推广的博主。很多博主为了接广，会伪装自己的数据，使你在平台后台看到的数据很优秀，一般的情况下是非常难识别出来的，数字营销机构因为熟悉品牌推广的各个流程，所以能一眼看出假数据的博主，为品牌推广降低风险。

  选好博主后，就需要确定博主的档期，很多博主因为接了许多广子，但是又不可能一天发许多条，这样不仅对自己的号有影响，品牌的推广效果也会大打折扣，所以会要求博主的档期与品牌的推广期互相配合，还要避免撞上敏感事件。档期不仅仅是发布的时间问题，博主内容的大纲、拍摄、初稿和发布都要仔细确定好，每一项完成后都必须认真审核，看是不是满足要求，就算再琐碎也必须严谨对待。

  确定完档期，就需要询问博主的地址与电话，准备寄品牌的产品，其中还有送拍与寄拍的分别，送拍就是指产品寄给博主完成推广内容后就送给博主了，如果是寄拍那还需要博主将产品寄回来，中途也不免敦促博主寄回。

  要在一个平成营销推广，其中会牵涉到许多问题，很多时候就该交给专业技术人员。羽新文化通过品牌驱动、数据赋能、平台思维、效果营销打造全链路数字化营销解决方案，构建全链路品牌经营销售的策略，帮企业高效链接用户，提供完善的使用者真实的体验及长效互动,助力公司实现品效合一的持续增长。

  截至目前，羽新文化已经深耕电商数字化营销多年，深刻理解市场的变化和用户的需求，曾服务过500多家品牌客户，公司掌握10万+自媒体达人资源，包括欧米茄、卡西欧、欧莱雅、黛珂、娇韵诗、HUDA、OLAY、雀巢咖啡、启赋、尔木萄、美赞臣、追觅、小熊电器等众多品牌，涉及母婴教育、户外健身、智能家居、美妆护肤、美食探店、汽车、以及服饰穿搭类等数十个垂直行业。

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